Tableau de bord Google Ads avec conseils d’optimisation – Dashboard gratuit

La gestion efficace des campagnes Ads est cruciale pour garantir que chaque euro dépensé génère un retour sur investissement maximal. Un tableau de bord facilite le suivi des performances publicitaires et permet de prendre des décisions basées sur des données précises. Il vous aide à identifier rapidement les campagnes rentables, celles qui nécessitent une attention particulière, et celles qui devraient potentiellement être arrêtées.

Un tableau de bord Google Ads unique sur le Web

L’intégration de Google Ads à Looker Studio offre une opportunité unique de transformer les données publicitaires en insights actionnables.
Google Ads génère une multitude de données sur les performances des campagnes, mais il peut être difficile de les analyser efficacement pour en tirer des conclusions claires. Les capacités de visualisation et de reporting de Looker Studio permettent de centraliser ces données, de les organiser et de les présenter de manière intuitive.

Looker Studio permet de créer des tableaux de bord personnalisés qui fournissent une vue d’ensemble précise des campagnes, tout en facilitant l’analyse des tendances, l’identification des opportunités d’optimisation, et la prise de décisions éclairées. Cette intégration simplifie la gestion des performances publicitaires en temps réel. C’est un outil indispensable pour maximiser le retour sur investissement de vos efforts publicitaires.

Ce tableau de bord est fait pour vous si vous cherchez à :

• Optimiser vos dépenses publicitaires sur Google Ads
• Suivre les performances de vos campagnes publicitaires en temps réel
• Identifier les campagnes les plus rentables et celles à améliorer
• Prendre des décisions éclairées pour maximiser votre retour sur investissement
• Comprendre l’impact de vos annonces sur votre audience cible
• Savoir quels ajustements apporter pour améliorer l’efficacité de vos campagnes

Les avantages du tableau de bord

La segmentation détaillée des campagnes Ads

Le tableau de bord vous offre la possibilité de visualiser les performances de chacune de vos campagnes publicitaires de manière individuelle. En segmentant les données par campagne, vous pouvez facilement identifier les campagnes qui génèrent les meilleurs résultats, celles qui nécessitent des ajustements, et celles qui pourraient être inefficaces. Cette vue détaillée permet une optimisation ciblée, en vous donnant les informations nécessaires pour ajuster les enchères, réallouer les budgets, ou affiner les stratégies de ciblage en fonction des performances spécifiques de chaque campagne. Grâce à cette segmentation, vous pouvez maximiser l’efficacité de vos dépenses publicitaires et atteindre vos objectifs marketing de manière plus précise et efficace.

La personnalisation des analyses

Le tableau de bord vous permet de personnaliser vos analyses en renseignant des valeurs spécifiques comme le coût maximum par conversion ou le coefficient de marge. Ces ajustements permettent au dashboard de calculer automatiquement des indicateurs de rentabilité qui sont précisément alignés avec vos objectifs commerciaux. La configuration de ces paramètres permet d’obtenir des données financières plus pertinentes et des analyses précises, ce qui vous aide à maximiser le retour sur investissement de vos campagnes publicitaires.
Cette personnalisation rend le tableau de bord encore plus puissant, en adaptant les calculs à votre contexte spécifique, qu’il s’agisse de génération de leads ou de vente de produits.

L’adaptation à votre business model

Le tableau de bord permet de suivre et d’analyser les performances de vos campagnes en fonction de vos objectifs :

• attirer de nouveaux prospects
  Votre priorité est de générer des leads, vous pouvez facilement voir quels mots-clés, campagnes et groupe d’annonces sont les plus efficaces pour capturer l’attention des clients potentiels. Le tableau de bord fournit les informations nécessaires pour réduire le coût par conversion et augmenter le nombre de conversions.
• augmenter vos ventes et votre chiffre d’affaires (CA)
  Votre priorité est la vente de produits, vous pouvez facilement identifier les campagnes qui génèrent le plus de revenus. Le tableau de bord vous aide à améliorer le ROAS (retour sur investissement publicitaire), le ROASP (retour sur investissement publicitaire et achat), le ROI (retour sur investissement) et à augmenter le nombre de ventes.

L’accès à des conseils d’optimisation rapide

• Détection des campagnes et mots clés non rentables au coût par Lead.
  Alerte sur la rentabilité des campagnes et des mots clés (uniquement pour le Search) qui visent à attirer de nouveaux prospects. Une alerte s’affiche lorsque le coût par conversion dépasse le montant que vous êtes prêt à payer pour obtenir un lead. Si une campagne devient trop coûteuse sans générer suffisamment de conversions, il est recommandé de la revoir ou de l’arrêter. Ce suivi vous aide à contrôler le coût d’acquisition de vos leads pour garantir que les campagnes restent rentables et efficaces.
• Détection des campagnes et mots clés non rentables par rapport au ROAS et au ROASP
  Alerte sur la rentabilité des campagnes et des mots clés (uniquement pour le Search) en fonction du chiffre d’affaires généré. Le tableau de bord permet de calculer le ROASP (retour sur investissement Publicitaire et Achat) qui est un KPI plus évolué que le ROAS en prenant en compte le coefficient de marge de vos produits. Ce conseil vise à maximiser la rentabilité des ventes en s’assurant que les dépenses publicitaires sont alignées avec les objectifs de chiffre d’affaires.
• L’Optimisation des dépenses publicitaires sur le nom de marque ou de produit
  Cette partie du dashboard permet d’une part l’évaluation des dépenses Ads sur les recherches liées à la marque et d’autre part de déterminer si des concurrents enchérissent sur ces requêtes.
  Si aucun concurrent n’enchérit, il est inutile de payer pour des annonces, car le site est probablement déjà bien positionné organiquement pour ces requêtes. À l’inverse, si des concurrents utilisent le nom de la marque dans leurs annonces, il devient crucial de maintenir une présence publicitaire pour ne pas perdre des prospects qualifiés. L’objectif est de s’assurer que les dépenses publicitaires sur la marque sont justifiées et stratégiques, en évitant des coûts inutiles ou en défendant la visibilité contre la concurrence.

Notion de ROASP, un nouveau KPI indispensable

Qu’est ce que le ROASP (Return On Ads Spend and Purchase)

La traduction littérale de ROASP en français est Retour sur Investissement Publicitaire et Achat (RIPA).
Le ROASP est une nouvelle notion que nous introduisons pour faciliter la prise de décision dans la gestion des campagnes Ads avec tracking du Chiffre d’affaires.

Différence entre le ROAS, le ROASP et le ROI

Le ROAS mesure le revenu généré pour chaque euro dépensé en publicité. Il évalue l’efficacité des dépenses publicitaires uniquement.
Le ROASP mesure la rentabilité d’un investissement en tenant compte à la fois des coûts publicitaires et du coût d’achat du produit, mais sans tenir compte des autres coûts qui définissent le ROI (salaires, les frais de fonctionnement, …). Le ROASP prend en compte la Marge Produit dans son calcul.
Le ROASP est un KPI situé entre le ROAS et le ROI.
Le ROAPS est donc un KPI beaucoup plus précis que le ROAS mais qui reste toujours très facile à calculer contrairement au ROI.

Comment est calculé le ROASP (Return On Ads Spend and Purchase)

Définitions :

La Marge est la différence entre le prix de vente et le prix d’achat
Marge = Prix de vente – Prix d’achat

Le Coefficient de marge (Coeff Marge) est le coefficient multiplicateur pour passer du prix d’achat au prix de vente
Prix d’achat = Prix de vente / Coeff Marge

Calcul du ROASP :

ROASP = (Marge – Coût Ads) / coût Ads
ROASP = (Prix de vente – Prix d’achat – Coût Ads) / coût Ads
ROASP = [Prix de vente – (Prix de vente / Coeff Marge) – Coût Ads] / coût Ads

Note : Dans Ads, le prix de vente correspond à la valeur de la conversion (Valeur Conv.).
Donc
ROASP = [Valeur Conv. – (Valeur Conv. / Coeff Marge) – Coût Ads] / coût Ads

Les valeurs clés du ROASP

• • -1 < ROASP < 0
    le coût (achat & ads) est supérieur à la marge. La campagne n’est pas rentable et on perd de l’argent.
    Il faut ajuster la stratégie ou arrêter la campagne pour éviter des pertes financières.
  • 0 < ROASP < 0,5 :  la marge est légèrement supérieur au coût (achat & ads). C’est limite, il faut surveiller la campagne.
  • ROASP > 0,5 : la marge est supérieur au coût (achat & ads). La campagne Ads est rentable.

Gardez à l’esprit que le ROASP est un meilleur indicateur que le ROAS mais que la rentabilité réelle implique le calcul du ROI en prenant en compte la totalité des coûts.

Les fonctionnalités intégrées du tableau de bord Google Ads

Ce tableau de bord est spécialement conçu pour suivre et analyser les performances de vos campagnes publicitaires Google Ads, en fournissant une vue d’ensemble précise et personnalisée. Il permet de visualiser les aspects clés tels que :

• l’évolution des impressions, clics, coûts Ads, conversions, valeurs de conversion et taux de conversion.
• la segmentation des données par campagne (comparatif des métriques précédentes plus coût par conversion, ROAS, CPC Moyen, Taux d’impression du réseau de recherche,…).
• la segmentation des données par mois (comparatif mensuel du nombre de conversions, du coût par conversion et de la valeur de conversion)
• la personnalisation des paramètres : Un champ permet de spécifier des valeurs comme le coût maximum par conversion ou le coefficient de marge, ajustant automatiquement les calculs pour s’aligner sur vos objectifs financiers.
• l’accès à des opportunités d’optimisation rapide et facile à mettre en place.
  • Supprimez les dépenses inutiles. Des alertes mettent en évidence la liste des expressions et campagnes non rentables (dépassement du coût max par Lead ou ROASP trop faible).
  • Déterminez si les dépenses publicitaires sur votre marque sont justifiées.

Pourquoi utiliser ce tableau de bord Google Ads ?

Ce dashboard est un outil puissant pour toute entreprise cherchant à optimiser ses campagnes publicitaires Google Ads. Il vous offre une vision claire et personnalisée de vos performances, vous aide à identifier les opportunités d’amélioration rapide, et vous guide dans la prise de décisions stratégiques. En utilisant ce tableau de bord, vous pouvez non seulement améliorer votre retour sur investissement, mais aussi éviter les dépenses inutiles, tout en gardant un œil sur les actions de vos concurrents. Sa simplicité d’utilisation combinée à la profondeur de l’analyse qu’il offre en fait un allié précieux pour tout gestionnaire de campagnes Ads souhaitant maximiser l’impact de son budget publicitaire.

Comment utiliser le tableau de Bord ?

Pour tirer pleinement parti du tableau de bord, suivez ces étapes :

1. Connexion à Google Ads :

Connectez votre compte Google Ads pour que le tableau de bord puisse accéder aux données de votre site.
Pour cela, Sélectionnez le compte Ads que vous souhaitez analyser à partir des options disponibles dans le sélecteur de données.
Note : la connexion à votre compte Google Ads est gérée directement par Google Looker Studio, et les données que vous visualisez ne sont accessibles qu’à vous. En tant que créateur du tableau de bord, nous ne pouvons ni voir, ni accéder, ni manipuler les données spécifiques de votre compte. Cela signifie que votre confidentialité est entièrement protégée, et vous pouvez utiliser le tableau de bord en toute confiance, sachant que vos informations restent sous votre contrôle exclusif.

2. Explorer les Données de Trafic Ads :

Utilisez les graphiques interactifs pour visualiser de façon générale ou par campagne l’évolution des impressions, des clics, des CPC, des conversions, Coût par conversion, du ROAS et des valeurs de conversion sur le canal Ads.
Comparez les performances au fil du temps et identifiez les tendances clés.

3. Identifier les campagnes non rentables :

Accédez à la section des conseils pour découvrir des opportunités d’optimisation rapide.
Choisissez le type de business model qui s’applique à votre site : Lead ou Vente.
Pour le Lead, renseignez le coût par lead max que vous voulez payer et détecter les campagnes et les mots clés (Search) non rentables.
Pour la vente, renseignez le coefficient de marge que vous appliquez à vos produits et détecter les campagnes et les mots clés (Search) non rentables.
Suivez les recommandations pour supprimer les dépenses inutiles et optimiser vos campagnes Ads.

4. Déterminez si les dépenses publicitaires sur votre marque sont justifiées

Renseignez votre nom de marque pour filtrer les données et évaluer le montant des dépenses publicitaires liées à votre nom de marque ou nom de produit.
Le tableau de bord affiche aussi les efforts publicitaires des concurrents et permet de déterminer s’il faut maintenir ou non les dépenses Ads pour protéger votre position ou si elles peuvent être réduites sans risque de perte de trafic et de prospects chauds.